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微电影也可以有大智慧,珀莱雅抢先“品牌广告

来源:http://www.mmstom.com 作者:6165金沙总站 时间:2020-01-25 05:28

6165金沙总站,进入到金秋时节,一则关于表达“晨之公主夜之人鱼”的微电影在各大视频网站悄然热播,截止至记者发稿时,已经有上千万的点击量,可谓来势凶猛。而从前期贴片明星栏目《女神的新衣》到新浪热门话题“‘早晚’让你好看”的热议,从Yoka、Pclady等时尚媒体的专题点评再到电影《太平轮》的品牌互动,以及珀莱雅在官方微博上发起了“填空题”微博活动……一系列主次分明、前后有序的营销“组合拳”,也让珀莱雅微电影从化妆品行业迅速扩张到时尚界和营销圈,从而推动己身品牌从广告内容到公共形式方面缔造美好“联姻”。  内容至上魅力共享  一个化妆品品牌专属微电影得到网友与业界一致好评,离不开产品信息的概念化处理,更与微电影本身优质内容及画面感息息相关。  从整部微电影所呈现的影像内容来看,其主要以“人鱼公主”一体两面的形象作为核心诉求,来诠释珀莱雅早晚水漾系列产品的“分时护养”理念,清晨“公主”章子怡站在海边唤醒肌肤活力,沐浴阳光;夜晚则化身“人鱼”,潜入深海,享受深海护肤能量给肌肤带来的深度滋养。  可以说,章子怡作为珀莱雅的新晋代言人,除了自身影响力之外,在这部微电影中所展现的如水飘逸、如水细流的感觉尤为让人印象深刻,光与影的重叠,水与沙的揉和,激扬的浪花与静逸的深海……1分30秒,在狭小有限的空间里,简洁真实却又意味悠长的独白,尽心尽力为整个致美画面服务,也让“晨之公主夜之人鱼”的“分时护养”理念更加深入人心。  形式为先精彩不停  除了微电影本身对内容呈现上细致精确的掌控之外,珀莱雅在推广形式上也非常的多元化和精准化,并且极为巧妙:既有联姻优势资源打通播出平台进行精准传播,也有社会化媒体和营销活动灵活组合发力整合营销。  在推广初期,珀莱雅就先行在湖南、天津等各大卫视电视台黄金时间段分别投放了15S和30S的TVC,在博得较高曝光率的同时也让网友产生一种强烈的期待心理,以此延长了关注周期,增强了关注粘度。随后,关于视频的拍摄花絮和产品包装设计者蒋友柏的访谈在“不经意间”浮出水面,再次激发了公众的好奇心,而在微电影最终曝光的同时,珀莱雅则充分利用了新媒体平台实现了病毒式传播,关于“‘早晚’让你好看”的话题在微博上迅速发酵,引发众多网友竞相模仿和讨论,也进一步扩大了微电影的推广范围。  如果说“步步为营”是珀莱雅微电影推广节奏核心战略的话,那么“以点带面”则是其迅速赢得聚焦的最有效手段,据了解,该段视频不仅覆盖了优酷、土豆、爱奇艺等专项视频网站和各大门户类视频阵地,同时也成为各大媒体关于“早晚水漾”专题的重要版块,甚至不乏有YOKA时尚页面背景全覆盖和腾讯富媒体(All in One)资源的灵活运用。  而关于新媒体平台的创新应用同样精彩,一系列诸如ipad移动端、手机移动端配合传统PC端紧密呼应,以YOKA专题《美丽缪斯》和腾讯明星栏目《美丽宝盒》植入为例,与传统网媒同时曝光的,不仅有媒体专属APP、微信推送的灵活组合搭配,更有微信、微博平台在此基础上的二次传播。  品牌联谊互为借势  如果说珀莱雅以微电影为载体,利用媒体精准投放、话题营销、新媒体互动以及新闻公关,开展了一场漂亮的品牌整合传播运动,那么借势当前热门电影《太平轮》的宣传,从而实现性价比极高的营销传播,令其打造了差异化的区隔元素。  主角仍然是章子怡——在爱与美的主题下,围绕海洋展开情节,力求用生命中的全部灵感与精华完成一部传世经典,这一切也让公众不自觉的将《太平轮》与珀莱雅这部微电影联系在一起,作为影院贴片,珀莱雅的微电影也让人想起了今年下半年的戛纳电影节,正是在《太平轮》首映礼上,珀莱雅最终签约章子怡,并作为影片推广的战略合作伙伴,最终促进了双方在推广上的相互借势。  可以说,珀莱雅微电影能够如此成功,不仅要归功于法国著名摄影师菲利蒲·勒索倾情执导、章子怡优雅动人的唯美演绎、故事内容的创意和完整,更要归功于珀莱雅一系列的创意营销——通过自媒体传播获得真实评鉴、通过电视广告实施密集轰炸、通过视频网络提升高覆盖率,通过借势热门电影打造品牌印记……珀莱雅微电影的传播可以说是“广告公关化”的一次有益尝试,不仅给移动互联营销带来了新的启示,也将带动相关品牌的跟进与效仿,引领护肤品营销新的风潮。

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